1月13日下午，梅见青梅酒官方微博发布声明，就近期发生的言论风云抱歉。此前有网友发文称，在超市发现最近梅见呈现了“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”和“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人相同够花”等宣扬案牍。

  梅见在声明中将上述案牍的呈现归咎于“内部审阅流程存在缝隙”，除了致歉外，还表明现已马上告诉全面下架相关物料。

  上述争议案牍的呈现是否真由于“忽略”，有待查询。酒类产品的广告案牍在出售途径铺开，大多数都会经过品牌方、制造方、途径方的屡次审阅、承认。

  以案牍营销出名的江小白，由于走心案牍在白酒职业闯出活路，但也面临过争议。江小白屡次自动回应外界“差评”，收成了热度。

  2019年江小白推出了青梅酒品牌“梅见”，短短几年后出售体量增加至25亿元，不只成为江小白公司的第二条营收曲线，也为在白酒赛道面临剧烈竞赛的江小白公司指明晰出路——低度新酒饮。

  一个月前，重庆江小白酒业有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团，意在瞄准更广泛的新酒饮赛道。据21世纪经济报导记者了解，更名后的瓶子星球将在1月中旬召开大会，管理层将谈到对新酒饮的考虑。

  比较白酒，不管是梅见所属的梅子酒品类本身，仍是瓶子星球要拓宽的整个新酒饮赛道，女人消费的人都是重要客群。在当时性别论题极为灵敏的言论场上，相关论题营销一旦引发争议，不只结果更难把控，对品牌调性也会发生影响。

  在女人用户集合的小红书途径，不少用户发文批判上述案牍轻视女人。言论发酵后，有梅见的顾客特意联络客服，要求为此前订单开发票。一些谈论开端刷顺口溜“喝梅见，走霉运”。

  相关宣扬案牍是源自梅见近期的新年营销“书写新年酒”。新年是酒类消费的高峰期，节前几周各大酒水品牌都会密布展开营销动作。本年，梅见挑选将拿手的案牍营销融入到广告和产品陈设中。

  梅见在声明中解说，近期发起公司员工、各地商场、书法爱好者以及顾客广泛参加到书写新年酒的内容，发生新年帖和对联条数较多，内部审阅流程存在缝隙，其中有一些表达呈现严峻误差。

  “以上问题充分说明，咱们经验不足，资格尚浅，审阅不严，作业失误。”梅见在声明中称，表明将马上告诉和组织全面下架一切引发争议的新年帖及相关物料。

  梅见挑选案牍营销的原因不难理解。兄弟品牌江小白，就才智过案牍营销“以小搏大”的威力。

  2012年，陶石泉与重庆江津酒厂协作，前者担任包装策划、后者担任出产的“江小白”被推向商场。彼时老牌名酒争着上央视打广告，比拼谁的包装盒更上档次，江小白用调配简略文字的光瓶酒包装，冲进了群众餐饮途径。

  “跟重要的人才谈人生”“最想说的话在眼睛里、草稿箱里、梦里和酒里”“总觉得没喝够，其实是没聊透”……

  这些介于人生感悟、青春文学、俏皮话之间的文字，刚好击中了刚满喝酒年纪的大学生、初入社会的职场新人的“心巴”，结合其平价白酒的定位，让江小白成为了白酒初代网红。其间，一些“江小白的案牍，月薪3万”等文章，进一步为江小白的名望火上加油。

  2013年，江小白卖了5000万元。2016年，江小白出售额打破4亿元。2019年江小白的兼并出售额到达30亿元。其间，江小白开端测验果味白酒，拓宽赛道。

  江小白是清香型小曲白酒，发酵周期短、风味偏简练，而白酒顾客遍及倾向于大曲白酒带来的丰厚香气和浑厚口感，乃至江小白一度被误解为“酒精酒”。江小白后来特意经过第三方组织认证“验明正身”，承认其产品为固态纯粮发酵的粮食酒，契合国标对白酒的界说。

  2020年，疫情重创群众餐饮途径，与此同时渐渐的变多的名酒都瞄上了光瓶酒赛道。这一年开端，江小白出售额大幅回落，在年青顾客中的份额也呈现萎缩。2022年，江小白传出裁人音讯。

  2021年11月，江小白在微博上连发了100条声明，用“自黑”和俏皮话的方法，回应“狗都不喝江小白”等外界长时刻撒播的差评，登上热搜榜首。

  2024年9月，东方甄选主播天权在直播间卖货时宣称江小白不是固态发酵白酒，直接撞到了枪口上。江小白连发声明正面回怼，并在法院提起诉讼，借此机会正名。就21世纪经济报导记者了解，由于被告一方要求，这一案子现已延期审理。

  三个月后，一家媒体采访江小白创始人陶石泉，又将#江小白为啥不火了#做成论题推上了热搜，为江小白带来了良久未见的热度。江小白官方账号，也参加到相关论题的评论中，着重其质量、出产、质料和技能等方面的投入。

  能够看出，江小白近年来对争议论题并不逃避，采取了顺势营销的情绪，乃至自动策划营销，借争议论题为品牌传达引流。

  2019年推出以来，梅见没有连续江小白的论题营销，挑选了更为抑制、更有调性的品牌营销途径，着重质量、聚集场景，经过衔接民间传统文化提高产品价值。

  以其宣扬语“好酒梅见 良久没见”为例，前半句着重质量、有意与江小白的争议拉开距离，后半句为本来欠少交际特点的梅子酒赋予了集会场景。其包装规划也有日式梅酒的精约风格。

  凭借前期江小白打通的餐饮途径，梅见的商场拓宽比其他梅子酒更快。出售额从零到25亿元，梅见只用了四年，增加比江小白还要快。现在在全国各地特别是川渝区域的餐饮途径，常能见到梅见的身影。在线上，梅见也一度占到天猫梅酒品类出售的一半以上，稳坐头部品牌之位。

  梅见也协助江小白再次抓住了年青人的心。梅见团队曾发表，从其成交的顾客画像来看，18岁至30岁占到60%，也便是一半以上是90后，上班族为主。

  有了梅见的成功，江小白不必再局限于竞赛白热化的白酒圈，而是有机会在新赛道讲新故事。

  2020年，江小白推出了包括多个口味的“果立方”，加码果味低度酒；2023年开端，梅见推出了金桂梅见、青柑梅见、乌梅梅见、超酸梅见、清新梅见等不同风味新品，扩大梅酒产品系列；2024年，推出了声称“首款粮食花果烧酒”的新魂烧酒，以粮食、花、生果为质料。

  江小白所属的白酒品类，不管价格、定位，全体上仍然是以男性顾客为主力。而新酒饮、低度酒，女人特别年青女人是很重要的花钱的那群人。面临消费客群改变，品牌营销应该有更高灵敏性。

  艾媒咨询的陈述称，关于我国低度酒顾客的查询中，女人顾客份额超越六成。一方面女人相对更倾向于低度酒，另一方面女人也更乐意测验新式酒饮产品，如果酒品类。

  从男女、婚恋等性别相关议题下手是品牌做论题营销的常见思路，但现在性别论题具有极高灵敏性，相关争议论题由于交际途径的发酵十分简单被继续扩大，乃至会被用作互相攻击的论据。梅见的争议案牍引起重视后，女人顾客的批判就被一些男性用户视为“打拳”的依据，言论被彻底带偏，也直接让品牌营销的要点失焦。

  能够看出，在新时期的言论环境下，江小白在白酒圈摸爬滚打构成的营销思想，在移植到新品类所在的赛道时，呈现了不匹配。梅见的营销案牍引起争议，仅仅这种不匹配的一种外化闪现。

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